ที่สุดของ Gen Z ย้ายจากกระเป๋าหรูไปสู่การวิ่งมาราธอน: ผลกระทบต่อแบรนด์หรู

Gen Z กำลังเปลี่ยนรูปแบบการบริโภคหรูหรา โดยเปลี่ยนจากกระเป๋า Birkin หรือกระเป๋าหรือไปสู่สถานะด้านสุขภาพ เช่น การเข้าร่วมมาราธอนและการสมัครสมาชิกฟิตเนส ปี 2025 ที่เมืองนิวยอร์กมาราธอนมีผู้เข้าร่วมทั้งสิ้น 59,226 คน ซึ่งกลุ่มอายุ 25–29 ปีมีตัวเลขถึง 11,000 คน ซึ่งเป็นกลุ่มยูนิเวอร์แซลที่ใหญ่ที่สุดของยุชีเดย์ที่ผ่านมา

ผลสำรวจโดย Vogue Business พบว่า 72% ของผู้ซื้อหรูหราที่เกิดในยุค Gen Z ตัดสินใจเลือกตัวแทนที่มีราคาถูกกว่าแทนกระเป๋า Birkin ของเฮอร์เมส เนื่องจากความสามารถในการเข้าถึงและความชอบในประสบการณ์ที่เป็นตัวต่อตัวและไม่ใช่ดิจิทัล แนวโน้มนี้ตามมาด้วยการลดลงของยอดขายหรูหราทั่วไปในช่วงต้นปี 2025 ซึ่งตลาดสินค้าหรูส่วนบุคคลลดลงจาก 4.35 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2023 ลงเหลือ 4.29 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2024 (Bain & Co.) แบรนด์เช่น Prada ได้ตระหนักถึงแนวโน้มนี้โดยนำเสนอความหรูหราแบบเล็ก ๆ ที่ได้รับประสบการณ์ เช่น คาเฟ่เครื่องดื่มที่ใช้โลโก้ ในการสร้างความภักดีระยะยาว ขณะที่ยังตั้งใจรอให้สภาพเศรษฐกิจโดยรวมคงที่