หัวหน้าฝ่ายบริหารชิปโทลต่อสู้กับการตั้งราคาสูงเพื่อต่อสู้กับการลดลงของราคาหุ้นและการวิจารณ์ออนไลน์

สโคตต์ บอทเทริคตัวแทนผู้บริหารหลักของชิปโทลยังคงยืนหยัดกับกลยุทธ์การตั้งราคาสูง แม้ว่าจะเผชิญกับการวิจารณ์ออนไลน์และการลดลงของราคาหุ้น 他表示 60% ของผู้บริโภครายได้สูงกว่า 100,000 ดอลลาร์ ยังคงใช้จ่ายแม้ในภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบาก

ทีมบริหารวางแผนจะสร้างนวัตกรรมของเมนูและเปิดตัวโปรโมชันช่วงเที่ยงชื่อว่า “ชั่งโมงที่ดีขึ้น” ที่ต่ำที่สุดเพียง 10 ดอลลาร์ เพื่อเพิ่มปริมาณลูกค้า สำหรับปี 2026 คาดการณ์ว่าการเติบโตของยอดขายเทียบเท่าจะต่ำ ขณะที่อัตราเงินเฟ้อต่อปีอยู่ที่ประมาณ 4.1% ปีนี้บริษัทได้ต่อต้านเงินเฟ้อได้ 1%–2% แต่ราคาเนื้อวัวในเดือนธันวาคมปี 2025 อยู่ที่ 6.69 ดอลลาร์ต่อปอนด์ บริษัทจึงต้องรับมือกับความกดดันต่อสัดส่วนกำไรเพื่อรักษาปริมาณการเข้ามา กลยุทธ์นี้มุ่งลดช่องว่างระหว่างภาพลักษณ์ของแบรนด์กับเป้าหมายการตั้งราคาสูง