เพปซีโอดส์โซดาไร้น้ำตาลเติบโตอย่างรวดเร็ว ยุค Gen Z ปฏิเสธผลิตภัณฑ์โซดาแบบดั้งเดิม

เพปซีคอร์ป (PepsiCo Inc.) เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดไปที่โซดาไร้น้ำตาล โดยอาศัยแนวโน้มที่ผู้บริโภคยุ่งใหม่หันมาปฏิเสธโซดาแบบดั้งเดิม โฆษณาในเกมซูเปอร์โบวล์ 2025 จะเน้นโซดาเพปซี โซโล ซูการ์ฟรี (Pepsi Zero Sugar) สะท้อนถึงการเปลี่ยนกลยุทธ์จากโซดาแบบปกติและโซดาไร้น้ำตาลทั่วไป

ข้อมูลจาก Circana ระบุว่า ยอดขายโซดาเพปซีแบบเต็มรสและไร้น้ำตาลลดลงในปีที่แล้ว ขณะที่โซดาไร้น้ำตาลเติบโตขึ้นถึง 52% ของยอดขายหมวดหมู่ ขณะเดียวกัน เคียวริง ดริเพปเปอร์ (Keurig Dr Pepper Inc.) ก็ปรับเปลี่ยนกลยุทธ์โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์ไร้น้ำตาล และปรับสูตรให้ตรงใจผู้บริโภคยุ่งใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ ยอดขายเครื่องดื่มในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 14.4% ในไตรมาส 3 จากโซดาไร้น้ำตาล เช่น เดรพเพอร์เชอร์รี่ โซโล ซูการ์ฟรี (Dr Pepper Cherry Zero Sugar)

นักวิเคราะห์ชี้ว่า การเปลี่ยนแปลงนี้ช่วยให้แบรนด์โซดาแข่งขันกับแนวโน้มการบริโภคที่ลดลง โดยเฉพาะเมื่อเครื่องดื่มประเภทน้ำและพลังงานได้รับความนิยมมากขึ้น แนวโน้มนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงทั่ววงการอาหารและเครื่องดื่มที่หันมาเน้นทางเลือกที่มีสุขภาพดีขึ้น เช่น โซดาโอไลโพป (Olipop) แม้จะมีความกังวลบางประการเกี่ยวกับสารให้ความหวานเทียม แต่แบรนด์ไร้น้ำตาลยังคงได้รับความนิยมจากกลุ่มเยาวชนที่มองหาทางเลือกแทนเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลสูง