Z世代从奢侈手袋转向马拉松：重塑奢侈品消费

Z世代重塑高端消费，从爱马仕 Birkin 和手袋转向健身身份——参加马拉松与加入健身房。2025年纽约马拉松报名59,226人，其中25–29岁组达11,000人，为最大20代群体。Vogue Business调查显示，72%的Z世代奢侈品消费者更偏好价格亲民的仿制品而非Birkin，倾向可触摸的低科技体验。

在2025年初奢侈品整体消费下降的背景下，个人奢侈品市场规模由2023年的4350亿美元降至2024年的4290亿美元（贝恩咨询）。普拉达等品牌通过小而精致的体验，如品牌联名咖啡馆，构建长期忠诚度，等待宏观环境稳定。