ซีอีโอ Apple 'ทิม คุก' ยืนยันขึ้นราคาสินค้า หลีกเลี่ยงไม่ได้ หลังต้นทุนชิปพุ่ง

นายทิม คุก ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple (AAPL-US) แถลงเมื่อวันพุธที่ 17 มิถุนายน 2569 ว่าการขึ้นราคาสินค้าเป็น "สิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้" เนื่องจากต้นทุนชิปหน่วยความจำและชิปจัดเก็บข้อมูลที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ นายคุกระบุว่า บริษัทไม่สามารถแบกรับค่าใช้จ่ายในห่วงโซ่อุปทานที่สูงขึ้นเหล่านี้ได้อีกต่อไป แม้จะเคยพยายามปกป้องผู้บริโภคมาแล้วก็ตาม

การตัดสินใจครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การกำหนดราคาของ Apple ซึ่งก่อนหน้านี้มีเป้าหมายเพื่อลดผลกระทบด้านต้นทุนต่อผู้บริโภค การประกาศดังกล่าวซึ่งเปิดเผยระหว่างการให้สัมภาษณ์กับ The Wall Street Journal ชี้ให้เห็นถึงผลกระทบโดยตรงต่ออัตรากำไรหากไม่มีการปรับราคา