FTC อาจฟ้อง Amazon (AMZN) กรณีโฆษณาหลอกลวง

สำนักข่าวบลูมเบิร์กรายงานเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2569 โดยอ้างแหล่งข่าวว่า คณะกรรมาธิการการค้าแห่งสหรัฐฯ (FTC) อาจยื่นฟ้อง Amazon (AMZN-US) จากข้อกล่าวหาว่าธุรกิจโฆษณาของบริษัททำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจผิด การสอบสวนซึ่งอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายและมีอัยการสูงสุดของหลายรัฐเข้าร่วม อาจส่งผลให้บริษัทอีคอมเมิร์ซและคลาวด์ยักษ์ใหญ่นี้ต้องเผชิญกับการลงโทษทางแพ่ง

การสอบสวนของ FTC มุ่งเน้นไปที่ว่า Amazon ให้ข้อมูลที่ไม่สมบูรณ์หรือทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับเงื่อนไขโฆษณา โครงสร้างราคา และระบบการประมูลโฆษณา โดยเฉพาะกลไก 'ราคาสำรอง' ที่ผู้ลงโฆษณาต้องเสนอราคาขั้นต่ำ ขณะนี้หน่วยงานกำลังประเมินว่าจะยื่นฟ้องอย่างเป็นทางการหรือแสวงหาการประนีประนอมภายในฤดูร้อนปี 2569

การดำเนินการทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นนี้มีขึ้นหลังจาก Amazon ได้ตกลงประนีประนอมกับ FTC เป็นเงิน 2.5 พันล้านดอลลาร์ในเดือนกันยายน 2568 กรณีการสมัครสมาชิก Prime และการยกเลิกที่หลอกลวง การตรวจสอบด้านกฎระเบียบที่เข้มงวดขึ้นต่อธุรกิจโฆษณาดิจิทัลที่เติบโตอย่างรวดเร็ว อาจเพิ่มต้นทุนการปฏิบัติตามกฎระเบียบและอาจส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรในอนาคต