ชิปโทลล์รายงานยอดขายเท่ากันในปี 2025 ภายใต้เศรษฐกิจ K-shape และความกดดันด้านราคา

บริษัทชิปโทลล์เม็กซิกันกริลล์ (CIPR) รายงานยอดขายต่อเนื่องของร้านค้าที่เปิดดำเนินมาตั้งแต่เดิมในปี 2025 ลดลงประมาณ 2% ซึ่งต่ำเป็นประวัติศาสตร์ของบริษัทในสองทศวรรษที่ผ่านมา ขณะที่ในปี 2024 ยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 7.4% กำไรสุทธิในปี 2025 อยู่ที่ 1.5 tỷดอลลาร์ ใกล้เคียงกับปี 2024 ผู้บริหารคาดการณ์ว่ายอดขายในปี 2026 จะยังคงเท่ากัน โดยวางแผนจะเปิดร้านใหม่เพิ่ม 350-370 แห่ง เพื่อรักษาราคาและดึงดูดลูกค้ากลุ่มหลักที่มีรายได้สูงกว่า 100,000 ดอลลาร์หรือ 60% ของลูกค้าทั้งหมด

บริบทเศรษฐกิจ K-shape ที่มีการบวมของค่าใช้จ่ายด้านบริการและการจ้างงานที่ไม่แน่นอน ได้เปลี่ยนความสนใจของผู้บริโภคไปสู่ตัวเลือกที่มีคุ้มค่า คู่แข่งลดราคาอย่างชัดเจน เช่น ชุดอาหาร bowl/burrito พร้อมเครื่องดื่มของชิปโทลล์มีราคาประมาณ 15 ดอลลาร์ ในขณะที่ของ Chili’s ต่ำกว่า 11 ดอลลาร์ต่อเซิร์ฟ ดอลลาร์ ราคาของชิปโทลล์ลดลงเกิน 37% ตลอดปีนี้ สะท้อนความกดดันด้านราคาที่เพิ่มสูงขึ้น