เจนเนอรัล มิลส์ ขายร้านฮาเกน-ดาสในจีนให้กลุ่มทุนท้องถิ่น ปรับสู่โมเดลสินทรัพย์เบา

เจนเนอรัล มิลส์ (GIS) ประกาศเมื่อวันอังคารว่าจะขายธุรกิจร้านไอศกรีมฮาเกน-ดาสในจีนแผ่นดินใหญ่ให้แก่กลุ่มนักลงทุนท้องถิ่น โดยเปลี่ยนไปใช้โมเดลการอนุญาตสิทธิ์เพื่อลดต้นทุนแต่ยังคงสถานะแบรนด์ไว้ ผู้ซื้อซึ่งรวมถึงเชนชานมสัญชาติจีนหนิงจี้ จะได้รับสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวในการดำเนินงานร้านฮาเกน-ดาสและธุรกิจของขวัญในประเทศ

การทำธุรกรรมดังกล่าวคาดว่าจะปิดในปีนี้ โดยไม่รวมช่องทางค้าปลีกและบริการอาหาร ซึ่งเจนเนอรัล มิลส์จะยังคงดำเนินการต่อไป ไม่มีการเปิดเผยเงื่อนไขทางการเงิน

ฮาเกน-ดาสเคยครองตลาดไอศกรีมพรีเมียมในจีน แต่ต้องเผชิญแรงกดดันจากแบรนด์ชา กาแฟ และขนมหวานแช่แข็งราคาประหยัดที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ดีลนี้จะเปลี่ยนรูปแบบต้นทุนคงที่จำนวนมากไปเป็นโครงสร้างการอนุญาตสิทธิ์ที่ใช้เงินทุนน้อย ทำให้เจนเนอรัล มิลส์สามารถเก็บค่าภาคหลวงได้ พร้อมลดภาระการดำเนินงาน เช่น ค่าเช่าและพนักงาน