เฮอร์ชีย์ขยายไปป์ไลน์นวัตกรรมกว่า 50% ซีอีโอชี้ความยั่งยืนของแบรนด์ต้องพิชิตใจผู้บริโภคทุกรุ่น

เคิร์ก แทนเนอร์ ซีอีโอของเฮอร์ชีย์ (NYSE: HSY) เปิดเผยว่าบริษัทขยายไปป์ไลน์นวัตกรรมมากกว่า 50% ในรอบปีที่ผ่านมา จากความพยายามลงทุนวิจัยและพัฒนาเพิ่มขึ้นและนำสินค้าออกสู่ตลาดเร็วขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ REESE'S OREO ที่เปิดตัวเมื่อ 12 เดือนก่อนมียอดขายปลีกเกิน 188 ล้านดอลลาร์

นายแทนเนอร์กล่าวว่า บริษัทได้รวมธุรกิจขนมหวานและขนมขบเคี้ยวรสเค็มไว้ภายใต้โมเดลการขายเดียวชื่อ 'ONE Hershey' พร้อมทีมงานกว่า 1,200 คน ครอบคลุมร้านค้ามากกว่า 75,000 แห่ง ยอดขายขนมขบเคี้ยวรสเค็มในอเมริกาเหนือเติบโต 23% ในปีนี้ คิดเป็นเกือบ 4 เท่าของอัตราการเติบโตโดยรวมของบริษัท

บริษัทยังเปิดตัวแคมเปญแบรนด์เฮอร์ชีย์ที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 8 ปี และเตรียมฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์เกี่ยวกับมิลตัน เฮอร์ชีย์ ผู้ก่อตั้งบริษัท โดยนายแทนเนอร์วางกรอบกลยุทธ์ว่า มรดกคือพันธกิจ ไม่ใช่คูน้ำป้องกัน และแบรนด์ต้องพิชิตใจผู้บริโภคใหม่ในทุก поколение