งานวิจัยพบเนื้อหาการเงินชี้นำผิดของอินฟลูเอนเซอร์มียอดชมมากกว่าวิดีโอการเงินอื่นถึง 70%

จากงานวิจัยของบริษัทที่ปรึกษา Legalaes ที่วิเคราะห์โพสต์ภาษาอังกฤษกว่า 1,700 รายการบน YouTube, TikTok, Instagram และ Facebook พบว่าเนื้อหาการเงินที่ชี้นำผิดบนโซเชียลมีเดียมียอดชมเฉลี่ย 555,547 ครั้ง สูงกว่าวิดีโออื่น ๆ ที่มียอดชมเฉลี่ย 326,170 ครั้งประมาณ 70% โดยบริษัทฯ จัดประเภทเนื้อหาถึง 29% ว่าเป็นเนื้อหาชี้นำผิด ซึ่งรวมถึง 42% ของวิดีโอ YouTube ที่ตรวจสอบ

มีเพียง 2.2% ของอินฟลูเอนเซอร์ด้านการเงินที่สำรวจซึ่งมีคุณวุฒิทางการเงินที่ตรวจสอบได้ แต่เนื้อหาของพวกเขามียอดชมรวมกว่า 692 ล้านครั้ง โพสต์ที่ชี้นำผิดยังมีค่าเฉลี่ยถูกใจ 26,780 ครั้ง เทียบกับ 16,878 ครั้งสำหรับเนื้อหาอื่น

ข้อมูลนี้ชี้ให้เห็นช่องว่างเชิงโครงสร้างด้านแรงจูงใจ: ครีเอเตอร์ทำกำไรจากโฆษณา คอร์สเรียน การสมัครสมาชิก และค่าคอมมิชชั่นพันธมิตร ไม่ว่าคำแนะนำจะได้ผลหรือไม่ ขณะที่นักลงทุนเป็นผู้แบกความสูญเสีย ต่างจากผู้จัดการพอร์ตการลงทุนมืออาชีพ อินฟลูเอนเซอร์ด้านการเงินไม่มีบันทึกผลงานมาตรฐานหรือความรับผิดชอบต่อคำทำนายที่ล้มเหลว ทำให้ผู้ที่ประสบความสำเร็จยังคงปรากฏตัว ขณะที่ผู้ล้มเหลวหายไปจากฟีด