ผลสำรวจ Piper Sandler ชี้การใช้จ่ายวัยรุ่นสหรัฐฯ ฟื้นตัว 6% ในฤดูใบไม้ร่วง 2026 ขณะแบรนด์กีฬาสูญเสียส่วนแบ่งแฟชั่น

ผลสำรวจวัยรุ่นประจำปีครั้งที่ 26 ของ Piper Sandler เปิดเผยว่า การใช้จ่ายของวัยรุ่นสหรัฐฯ ในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยวัยรุ่นจากครอบครัวรายได้สูงเพิ่มการใช้จ่าย 11% ขณะที่การใช้จ่ายด้านเสื้อผ้าเพิ่มขึ้น 7% แต่รองเท้าลดลง 1%

แบรนด์กีฬาอย่าง Nike, Adidas และ Lululemon มีส่วนแบ่งแฟชั่นรวมลดลงเหลือ 29% จาก 32% ในปีก่อน และต่ำกว่าจุดสูงสุดที่ 44% เมื่อสามปีก่อน Lululemon สูญเสียความนิยมเป็นครั้งที่ห้าติดต่อกัน ขณะที่ค้าปลีกเฉพาะทางอย่าง American Eagle, H&M, Pacsun, Hollister และ Urban Outfitters ครองส่วนแบ่งแฟชั่น 23% เพิ่มขึ้น 8 จุดเปอร์เซ็นต์

การสำรวจครอบคลุมวัยรุ่นอายุ 13-19 ปี เกือบ 9,000 คน ประเมินการใช้จ่ายวัยรุ่นทั้งหมดราว 6.5 หมื่นล้านดอลลาร์ หรือประมาณ 2,350 ดอลลาร์ต่อคนต่อปี การฟื้นตัวครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากลดลง 6% ในปี 2025 แม้ 70% ของวัยรุ่นมองว่าเศรษฐกิจกำลังแย่ลง เพิ่มจาก 62% ในปีก่อน

Nike ยังคงรักษาส่วนแบ่งรองเท้าไว้ที่ 45% แม้จะสูญเสียส่วนแบ่งไปบ้าง ขณะที่ On มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มเด็กผู้ชาย Coach ครองอันดับหนึ่งในหมวดกระเป๋าถือของเด็กผู้หญิงด้วยส่วนแบ่งความชื่นชอบ 60% เพิ่มจาก 43% การใช้จ่ายด้านความงามเติบโต 7% คิดเป็น 23% ของการใช้จ่ายของเด็กผู้หญิง สูงสุดเป็นประวัติการณ์ของการสำรวจ