KFC เตรียมเปลี่ยนจากเป๊ปซี่เป็นโคคา-โคลาใน 3,700 สาขาทั่วสหรัฐฯ เริ่มปี 2027

KFC ประกาศเมื่อสัปดาห์ที่แล้วว่าจะเปลี่ยนเครื่องดื่มจากเป๊ปซี่ (PEP) เป็นผลิตภัณฑ์ของโคคา-โคลา (KO) ในสาขาทั่วสหรัฐฯ ประมาณ 3,700 แห่ง เริ่มตั้งแต่เดือนมกราคม 2027 ซึ่งเป็นการยุติความร่วมมือที่มีมายาวนาน 40 ปี โดยการเปลี่ยนแปลงคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในฤดูใบไม้ผลิ

นักวิเคราะห์ Robert Moskow จาก TD Cowen ประเมินว่าดีลนี้จะเพิ่มรายได้รวมของโคคา-โคลาในปีหน้าเพียง 0.1% ถึง 0.2% แต่คุณค่าทางกลยุทธ์มีมากกว่าผลประโยชน์ทางการเงินโดยตรง ปัจจุบันเครื่องดื่มโคคา-โคลาจำหน่ายในร้านอาหาร和服务กว่า 500,000 แห่งทั่วสหรัฐฯ ข้อตกลงนี้เกิดขึ้นหลังจากที่ Marriott International (MAR) เปลี่ยนจากเป๊ปซี่มาเป็นโคคา-โคลาก่อนหน้านี้

โคคา-โคลากำลังใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้ประกอบการร้านอาหาร เครื่อง Freestyle สร้างข้อมูลการ偏好ของผู้บริโภคที่ใช้ในการพัฒนเครื่องดื่มเฉพาะภายในเวลาเพียง 90 วัน เทียบกับกระบวนการปกติที่ใช้เวลา 18 เดือน แคมเปญ "And a Coke" ในเดือนเมษายนที่ผ่านมาได้ร่วมมือกับ 13 เชน รวมถึง Domino's (DPZ) และ Wingstop (WING)

เป๊ปซี่ตอบโต้ด้วยแพลตฟอร์ม Menu ที่ขับเคลื่อนด้วย AI และเพิ่งชนะธุรกิจเครื่องดื่มในสหรัฐฯ ของ Subway ไปจากโคคา-โคลา นักวิเคราะห์ Kaumil Gajrawala จาก Jefferies เตือนว่าการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอาจจุดชนวนสงครามราคาในธุรกิจอาหาร ซึ่งจะทำให้ต้นทุนของทั้งสองบริษัทสูงขึ้น