ผู้พิพากษาปฏิเสธคำขอของโนโวที่จะระงับโฆษณา Zepbound ของลิลลี่ ศึกการตลาดยาลดความอ้วนยังคงดำเนินต่อ

ผู้พิพากษาศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ ปฏิเสธคำขอของโนโว นอร์ดิสค์ ที่จะระงับแคมเปญโฆษณาของอีไล ลิลลี่ ที่เปรียบเทียบยาลดความอ้วนคู่แข่งอย่าง Wegovy และ Zepbound เมื่อวันจันทร์ ถือเป็นชัยชนะของลิลลี่ในศึกพาณิชย์ที่ดุเดือดที่สุดของอุตสาหกรรมยา

ผู้พิพากษา Zahid Quraishi วินิจฉัยว่าโนโวไม่สามารถพิสูจน์ข้อกล่าวอ้างได้ โดยพบว่าปริมาณการสั่งจ่ายยา Wegovy ไม่ได้ลดลงในช่วงที่โฆษณาออกอากาศระหว่างเดือนเมษายนถึงกรกฎาคม และโฆษณาระบุว่ามี Wegovy ขนาดสูงกว่าอยู่จริง ลิลลี่ยังปรับโฆษณา Zepbound ใหม่เพื่อระบุว่า Wegovy ขนาดสูงไม่ได้รับการทดสอบเทียบกับ Zepbound นอกจากนี้ ผู้พิพากษายังวิพากษ์โฆษณา Ozempic ของโนโวที่อ้างว่าเหนือกว่ายา Trulicity ของลิลลี่โดยไม่เปิดเผยว่ามีเวอร์ชันขนาดสูงกว่า

โนโวฟ้องลิลลี่ในเดือนกรกฎาคมโดยกล่าวหาว่าโฆษณาหลอกลวง และโฆษกกล่าวว่าคำตัดสินไม่ได้ชี้ขาดว่าโฆษณาของลิลลี่เป็นเท็จและทำให้เข้าใจผิดหรือไม่ นักวิเคราะห์วอลล์สตรีทคาดว่าตลาดยาลดความอ้วนจะเกิน 1 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2030