แมคโดนัลด์เปิดตัวเครือข่ายสื่อในร้าน ตั้งเป้ารายได้โฆษณา 1 พันล้านดอลลาร์

แมคโดนัลด์ (NYSE: MCD) เปิดตัวเครือข่ายสื่อค้าปลีกเมื่อวันที่ 28 กันยายน 2026 โดยนำโฆษณาของบุคคลที่สามไปไว้บนป้ายเมนูไดรฟ์ thru แบบดิจิทัลและหน้าจอภายในร้านทั่วสหรัฐอเมริกา

เครือข่ายเริ่มทดลองรูปแบบในเดือนสิงหาคมที่ร้าน owned by บริษัท 450 แห่ง โดยมีโฆษณาจากแบรนด์ภายนอก เช่น บริษัทประกันภัย Geico ปรากฏหลังลูกค้าสั่งอาหาร ร้านแฟรนไชส์ประมาณ 14,000 แห่งในสหรัฐฯ ไม่รวมอยู่ในระยะเริ่มต้น

Morgan Flatley ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดประกาศริเริ่มนี้ในงานนักลงทุนที่ชิคาโก โดยอ้างว่าสื่อพาณิชย์ของสหรัฐฯ มีแนวโน้มจะเกิน 1 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2028 แมคโดนัลด์ตั้งเป้าสร้างเครือข่ายนี้ให้เป็นธุรกิจ 1 พันล้านดอลลาร์ โดยวางตำแหน่งเป็นรายได้ที่มีอัตรากำไรสูงท่ามกลางต้นทุนวัตถุดิบที่เพิ่มขึ้น เช่น เนื้อวัว และแผนปรับปรุงร้านอาหารครั้งใหญ่

Ian Borden ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินกล่าวว่าการเข้าถึงของเครือข่ายซึ่งให้บริการประมาณ 85% ของประชากรสหรัฐฯ ต่อปี สนับสนุนความพยายามนี้ เครือข่ายจะขยายไปยังแอปแมคโดนัลด์และตู้สั่งอาหารเองในที่สุด โดยใช้ข้อมูลจากโปรแกรมสะสมแต้มที่มีสมาชิก 220 ล้านคนสำหรับการโฆษณาแบบเจาะจง เลียนแบบการเคลื่อนไหวของ Amazon, Walmart และ Uber