เน็ตฟลิกซ์ปรับลดคาดการณ์รายได้โฆษณาปี 2026 เหลือ 2.7 พันล้านดอลลาร์ แนวโน้มรายได้ไตรมาส 4 ต่ำกว่าคาด

เน็ตฟลิกซ์ปรับลดคาดการณ์รายได้โฆษณาทั้งปีลงเหลือ 2.7 พันล้านดอลลาร์ จากเดิม 3 พันล้านดอลลาร์ เมื่อวันอังคาร โดยระบุว่าการเปิดตัวฟีเจอร์ผลิตภัณฑ์โฆษณาบางส่วนล่าช้ากว่าที่คาด และคาดการณ์รายได้ไตรมาส 4 อยู่ที่ 1.34 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบปีต่อปี หุ้นร่วง 5% ในการซื้อขายหลังตลาดปิด หลังจากปิดที่ 68.69 ดอลลาร์ ลดลงประมาณ 2% ก่อนประกาศผลประกอบการ

ยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งรายงานรายได้ไตรมาส 3 อยู่ที่ 1.2874 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดเล็กน้อย มีกำไรสุทธิ 3.7 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 44% จากปีก่อน และกำไรต่อหุ้น 0.87 ดอลลาร์ เทียบกับที่ FactSet คาดการณ์ไว้ที่ 0.82 ดอลลาร์ ขณะที่รายได้ทั้งปีคาดว่าจะอยู่ที่ 5.11 หมื่นล้านดอลลาร์

การคาดการณ์ดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากช่วงเวลาที่ปั่นป่วน: เน็ตฟลิกซ์ลดพนักงานประมาณ 1,000 คน หรือประมาณ 6% ของพนักงานทั้งหมด แต่งตั้งปีเตอร์ ไรซ์ อดีตผู้บริหารดิสนีย์เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาแทนเบลา บาจาเรีย และประกาศแยกทางกับแดน ลิน หัวหน้าฝ่ายภาพยนตร์ หุ้นร่วงลง 44% ในช่วงปีที่ผ่านมาท่ามกลางความกังวลเรื่องการเติบโตและการแข่งขันจากยูทูบ ซึ่งครองส่วนแบ่ง 14.2% ของเวลาการรับชมโทรทัศน์ในสหรัฐฯ ในเดือนกรกฎาคม เทียบกับ 7.8% ของเน็ตฟลิกซ์ ตามข้อมูลของนีลเส็น