ไนกี้เตรียมตัดตัวแทนจำหน่ายออนไลน์ในจีนหลายพันรายในเดือนมกราคม หวังสกัดการลดราคา

ไนกี้ (NKE) จะยุติความร่วมมือกับตัวแทนจำหน่ายออนไลน์บุคคลที่สามในจีนหลายพันรายตั้งแต่เดือนมกราคม 2026 โดยจะเปลี่ยนเส้นทางลูกค้าไปยังแพลตฟอร์มดิจิทัลของบริษัทเองและร้านค้าเฉพาะบนแพลตฟอร์ม Tmall, JD.com และ Douyin บริษัทระบุว่าการดำเนินการนี้มีเป้าหมายเพื่อขจัดความไม่สม่ำเสมอของราคาและการนำเสนอแบรนด์ที่ไม่เป็นเอกภาพ

แคธี สปาร์คส์ หัวหน้าฝ่าย Greater China กล่าวว่าการตัดสินใจครั้งนี้ "是关于ลดความกระจัดกระจาย" ไม่ใช่การจำกัดการเข้าถึงของลูกค้า ขณะที่ท็อปสปอร์ต (6110.HK) ตัวแทนจำหน่ายรายใหญ่ที่สุดของไนกี้ในจีนแผ่นดินใหญ่สนับสนุนแผนดังกล่าว แม้จะเตือนถึง "แรงกดดันระยะสั้น" โดยอ้างถึงความร่วมมือที่ยาวนาน 27 ปี

รายได้ของไนกี้ใน Greater China ลดลง 17% เมื่อเทียบปีต่อปีบนฐานอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ในไตรมาสล่าสุด รุนแรงกว่าที่ลดลง 10% ในไตรมาสก่อนหน้า ภูมิภาคนี้คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 15% ของยอดขายรวมทั้งปี ขณะที่หุ้นไนกี้ร่วงลงกว่า 35% ในปี 2026

ลอรองต์ วาซีเลสกู นักวิเคราะห์จาก BNP Paribas คงอันดับความน่าเชื่อถือที่ "Underperform" พร้อมเตือนว่าการถอยจากจีนครั้งนี้สะท้อนการถอยจากช่องทางขายส่งในอเมริกาเหนือของไนกี้: "เราไม่คิดว่าไนกี้มีปัญหาที่ตัวแทนจำหน่าย แต่เป็นปัญหาที่ตัวสินค้า"