แฟนด้อมกลายเป็นกลไลเศรษฐกิจหลัก ตามพฤติกรรมบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปของ Gen Z

บทวิเคราะห์ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ 2026 ระบุว่า 'แฟนด้อม' ได้กลายเป็นพลังทางเศรษฐกิจที่สำคัญ โดย 66% ของ Gen Z และ Gen Alpha ใช้เวลากับคอนเทนต์ที่แฟนๆ สร้างขึ้นมากกว่าสื่อจากแบรนด์อย่างเป็นทางการ แนวโน้มนี้บังคับให้แบรนด์ต่างๆ ต้องปฏิบัติต่อแฟนคลับเสมือนเป็นผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย (Stakeholders) มากกว่าผู้รับชมที่เฉยๆ

ความแตกต่างด้านการมีส่วนร่วมนั้นชัดเจน วิดีโอครอบคลุมงาน Met Gala โดยผู้สร้างคอนเทนต์ทำยอดวิวได้ถึง 550 ล้านครั้ง ทิ้งห่างสตรีมสดอย่างเป็นทางการของ Vogue ที่มีเพียง 14 ล้านครั้ง บริษัทยักษ์ใหญ่ต่างปรับกลยุทธ์รับมือ Disney ร่วมมือกับ OpenAI พัฒนาเครื่องมือ Generative AI สำหรับแฟนๆ ขณะที่ Nestlé ร่วมสร้างแบรนด์ 'Unwell Hydration' กับพอดคาสเตอร์ Alex Cooper ด้วยจำนวนเยาวชนที่ระบุตัวตนว่าเป็นผู้สร้างวิดีโอถึง 74% แบรนด์ต่างๆ เผชิญความกดดันที่ต้องเคารพสิทธิ์ทางสติปัญญาของแฟนๆ มิฉะนั้นอาจเผชิญกระแสต่อต้านอย่างรุนแรง