ทาโก้เบลล์ต่อสัญญาเป๊ปซี่ถึงปี 2036 หลัง KFC หันไปร่วมมือโคคา-โคลา

ทาโก้เบลล์ประกาศเมื่อวันพฤหัสบดีว่าจะคงเป๊ปซี่เป็นพันธมิตรด้านเครื่องดื่มต่อไปอีกทศวรรษ โดยขยายความร่วมมือไปจนถึงปี 2036 เพียงไม่กี่วันหลังจาก KFC ซึ่งเป็นเครือเดียวกันหันไปหาคู่แข่งอย่างโคคา-โคลา

ดีลนี้เป็นชัยชนะที่เป๊ปซี่ต้องการ หลังจากหน่วยธุรกิจเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือรายงานยอดขายลดลง 2% ในไตรมาสล่าสุด รามอน ลากัวร์ตา ซีอีโอ กล่าวใน Earnings Call ว่าบริษัท “แข่งขันในตลาดน้ำอัดลมได้ไม่ดีนัก” รวมถึงแบรนด์ Poppi ที่เพิ่งเข้าซื้อ

การรักษาทาโก้เบลล์ไว้สำคัญกว่าการเสีย KFC ในแง่ปริมาณ: ทาโก้เบลล์มียอดขายทั่วระบบในสหรัฐฯ อยู่ที่ 1.7 หมื่นล้านดอลลาร์เมื่อปีที่แล้ว เทียบกับ KFC ที่ประมาณ 5 พันล้านดอลลาร์ ทั้งสองเชนอยู่ภายใต้ Yum! Brands บริษัทฯ กล่าวว่า Baja Blast เติบโตเป็นแบรนด์มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์ และการขยายสัญญาครอบคลุมรสชาติใหม่สำหรับ Doritos Locos Tacos รวมถึงการขยายสู่เครื่องดื่มฟังก์ชันและเครื่องดื่มชูกำลังที่มุ่งเป้าผู้บริโภค Gen Z

ทาโก้เบลล์ตั้งเป้ารายได้จากเครื่องดื่ม 5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 แม้ในช่วงซัมเมอร์ที่ผ่านมาจะมียอด客流ลดลงจากเหตุการณ์ระบาดของเชื้อไซโคลสปอร่าที่เชื่อมโยงกับผักกาดหอม