Hershey mở rộng danh mục đổi mới hơn 50%, CEO khẳng định sự trường tồn gắn với việc chinh phục người tiêu dùng

Hershey (NYSE: HSY) đã mở rộng danh mục đổi mới sản phẩm hơn 50% trong năm qua, CEO Kirk Tanner cho biết, nhờ tăng cường đầu tư R&D và đẩy nhanh thương mại hóa. Công ty báo cáo sản phẩm REESE'S OREO ra mắt cách đây 12 tháng đã đạt doanh số bán lẻ hơn 188 triệu USD.

Tanner cho biết công ty đã hợp nhất mảng bánh kẹo và đồ ăn nhẹ mặn dưới một mô hình bán hàng duy nhất 'ONE Hershey' với lực lượng 1.200 người, bao phủ hơn 75.000 cửa hàng. Doanh số đồ ăn nhẹ mặn tại Bắc Mỹ tăng 23% trong năm nay, gần gấp bốn lần tốc độ tăng trưởng chung của công ty.

Công ty cũng khởi động chiến dịch thương hiệu Hershey lớn nhất trong tám năm và lên kế hoạch phát hành phim điện ảnh về nhà sáng lập Milton Hershey. Tanner định hình chiến lược quanh một tuyên bố trọng tâm: di sản là sứ mệnh, không phải hào bảo vệ, và sự phù hợp với người tiêu dùng phải được tái khẳng định qua từng thế hệ.