Cuộc chiến quảng cáo của thị trường dự đoán leo thang, thị phần cá cược thể thao chạm 16%

Các nền tảng thị trường dự đoán như Kalshi, Polymarket và Novig đang gia tăng cạnh tranh với các nhà cái cá cược thể thao truyền thống thông qua hợp đồng quảng cáo với người nổi tiếng và chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ, làm xói mòn vị thế thống trị của DraftKings và FanDuel trên thị trường cá cược thể thao Mỹ.

Dữ liệu từ Nielsen cho thấy chi tiêu quảng cáo của các thị trường dự đoán và nhà cái lớn tăng 21% trong bảy tháng đầu năm 2026 so với cùng kỳ năm trước. Theo Sensor Tower, thị phần cá cược thể thao hợp pháp của các nhà cái truyền thống giảm từ 76% năm 2023 xuống 64% trong nửa đầu năm 2026, trong khi thị trường dự đoán tăng từ 1% lên 16%.

Flutter Entertainment, công ty sở hữu FanDuel, dự kiến lợi nhuận điều chỉnh giảm 270 triệu USD do đầu tư vào mảng cá cược thể thao tại Mỹ. Giám đốc tài chính Robert Coldrake gọi đây là “khoản đầu tư cho chi tiêu hào phóng”.

Làn sóng tiếp thị bùng nổ đối mặt rủi ro pháp lý. Tòa án Tối cao Mỹ được dự báo rộng rãi sẽ xem xét liệu thị trường dự đoán thuộc thẩm quyền của CFTC hay ủy ban cờ bạc cấp bang.