Khảo sát Piper Sandler: Chi tiêu của thanh thiếu niên Mỹ phục hồi 6% vào thu 2026, thương hiệu thể thao mất thị phần thời trang

Khảo sát Thanh thiếu niên thường niên lần thứ 26 của Piper Sandler cho thấy chi tiêu của thanh thiếu niên Mỹ tăng 6% so với cùng kỳ trong mùa thu 2026, trong đó nhóm thu nhập cao tăng 11%. Chi tiêu cho quần áo tăng 7%, giày dép giảm 1%.

Các thương hiệu thể thao gồm Nike, Adidas và Lululemon có tổng thị phần thời trang giảm còn 29% từ mức 32% năm trước, thấp hơn nhiều so với đỉnh 44% ba năm trước. Lululemon mất thị phần nhận diện thương hiệu lần thứ năm liên tiếp. Các nhà bán lẻ chuyên biệt như American Eagle, H&M, Pacsun, Hollister và Urban Outfitters chiếm 23% thị phần nhận diện thời trang, tăng 8 điểm phần trăm.

Khảo sát bao gồm gần 9.000 thanh thiếu niên từ 13 đến 19 tuổi, ước tính tổng chi tiêu của nhóm này khoảng 65 tỷ USD, tương đương khoảng 2.350 USD/người/năm. Sự phục hồi diễn ra sau mức giảm 6% trong năm 2025, bất chấp 70% thanh thiếu niên cho rằng nền kinh tế đang xấu đi, tăng từ 62% năm trước.

Nike vẫn giữ 45% thị phần giày dép dù mất một phần thị phần, trong khi On tăng thị phần, đặc biệt ở nam giới trẻ. Coach dẫn đầu bảng xếp hạng túi xách cho nữ tuổi teen với 60% thị phần yêu thích, tăng từ 43%. Chi tiêu cho làm đẹp tăng 7%, chiếm 23% túi tiền của nữ thanh thiếu niên, mức cao nhất trong các cuộc khảo sát.