Nghiên cứu: Nội dung tài chính gây hiểu lầm của KOL thu hút lượt xem cao hơn 70% so với video tài chính khác

Theo nghiên cứu của công ty tư vấn Legalaes trên hơn 1.700 bài đăng tiếng Anh trên YouTube, TikTok, Instagram và Facebook, nội dung tài chính gây hiểu lầm trên mạng xã hội đạt trung bình 555.547 lượt xem, cao hơn khoảng 70% so với 326.170 lượt xem của các video khác. Công ty này phân loại 29% nội dung là gây hiểu lầm, trong đó có 42% video YouTube được kiểm tra.

Chỉ 2,2% KOL tài chính được khảo sát sở hữu chứng chỉ tài chính có thể xác minh, nhưng nội dung của họ đã thu hút hơn 692 triệu lượt xem. Các bài đăng gây hiểu lầm cũng đạt trung bình 26.780 lượt thích so với 16.878 lượt của nội dung khác.

Dữ liệu làm nổi bật khoảng cách khuyến khích mang tính cấu trúc: nhà sáng tạo thu lợi từ quảng cáo, khóa học, đăng ký và phí liên kết bất kể lời khuyên có thành công hay không, trong khi nhà đầu tư gánh chịu thua lỗ. Khác với quản lý danh mục chuyên nghiệp, KOL tài chính không có hồ sơ hiệu suất chuẩn hóa hay trách nhiệm giải trình cho các dự đoán thất bại, khiến người thắng vẫn hiện diện còn người thua biến mất khỏi bảng tin.