KFC sẽ thay Pepsi bằng Coca-Cola tại 3.700 cửa hàng ở Mỹ từ năm 2027

KFC thông báo vào tuần trước sẽ thay thế đồ uống PepsiCo (PEP) bằng sản phẩm Coca-Cola (KO) tại khoảng 3.700 cửa hàng trên toàn nước Mỹ bắt đầu từ tháng 1/2027, chấm dứt quan hệ đối tác kéo dài 40 năm. Dự kiến việc chuyển đổi sẽ hoàn tất vào mùa xuân.

Chuyên gia phân tích Robert Moskow của TD Cowen ước tính thương vụ này chỉ đóng góp thêm 0,1% đến 0,2% vào tổng doanh thu của Coca-Cola trong năm tới, nhưng giá trị chiến lược lớn hơn nhiều so với lợi ích tài chính trực tiếp. Đồ uống Coca-Cola hiện được phục vụ tại hơn 500.000 điểm bán thực phẩm tại Mỹ. Thỏa thuận này diễn ra sau khi Marriott International (MAR) chuyển từ Pepsi sang Coca-Cola trước đó.

Coca-Cola đang tận dụng dữ liệu và công nghệ để gắn kết chặt chẽ với các nhà điều hành nhà hàng. Máy Freestyle của hãng tạo ra dữ liệu về sở thích của người tiêu dùng, được sử dụng để phát triển đồ uống độc quyền chỉ trong vòng 90 ngày, so với quy trình thông thường mất 18 tháng. Chiến dịch "And a Coke" hồi tháng 4 đã hợp tác với 13 chuỗi, bao gồm Domino's (DPZ) và Wingstop (WING).

PepsiCo đang phản công bằng nền tảng Menu do AI điều khiển và gần đây đã giành được mảng đồ uống tại Mỹ của Subway từ tay Coca-Cola. Chuyên gia phân tích Kaumil Gajrawala của Jefferies cảnh báo sự cạnh tranh gia tăng có thể châm ngòi cuộc chiến giá trong lĩnh vực dịch vụ thực phẩm, làm tăng chi phí cho cả hai công ty.