Beyond Yoga lên kế hoạch mở rộng cửa hàng, dựa trên 20 địa điểm và cửa hàng pop-up tại New York

Beyond Yoga dự định mở “nhiều” cửa hàng và có thể thiết lập địa điểm cố định — có thể nhiều hơn một — tại New York, sau khi cửa hàng pop-up ở khu Flatiron, ra mắt vào tháng 9 và kéo dài đến tháng 1, nhận được phản hồi tích cực từ khách hàng, CEO Nancy Green cho biết.

Nhà bán lẻ hiện vận hành 20 cửa hàng, hầu hết có màu vàng là yếu tố thiết kế đặc trưng bên trong hoặc bên ngoài. “Màu vàng là màu vui tươi,” Green nói, nhấn mạnh màu sắc là trung tâm trong bản sắc thương hiệu.

Beyond Yoga chọn địa điểm theo chiến lược dựa trên dữ liệu, nhắm đến các thị trường thương mại điện tử có mật độ cao nhất, mô hình đã tạo ra mức tăng trưởng thương mại điện tử tại các thị trường mở cửa hàng. Thương hiệu có trụ sở tại Los Angeles, khởi đầu tại Santa Monica, đã mở rộng ra Bờ Đông khoảng một năm trước. Quan hệ đối tác bán buôn với các studio và khách hàng lớn bổ sung cho mạng lưới cửa hàng và đóng vai trò kênh khám phá.

“Thương hiệu này có thể có nhiều cửa hàng. Đây là thương hiệu cao cấp, cần hiện diện tại các thị trường hàng đầu nơi khách hàng mua sắm,” Green nói.