Thẩm phán bác đơn yêu cầu chặn quảng cáo Zepbound của Lilly, cuộc chiến tiếp thị thuốc giảm cân tiếp diễn

Một thẩm phán liên bang Mỹ hôm thứ Hai đã bác đơn yêu cầu của Novo Nordisk nhằm chặn chiến dịch quảng cáo của Eli Lilly so sánh hai loại thuốc giảm cân đối thủ Wegovy và Zepbound, mang lại chiến thắng cho Lilly trong một trong những cuộc chiến thương mại khốc liệt nhất ngành dược phẩm.

Thẩm phán quận Zahid Quraishi phán quyết Novo không chứng minh được cáo buộc, khi nhận thấy lượng đơn thuốc Wegovy không giảm trong thời gian quảng cáo phát sóng từ tháng 4 đến tháng 7 và quảng cáo có đề cập đến phiên bản Wegovy liều cao hơn. Lilly cũng đã sửa đổi quảng cáo Zepbound mới hơn để ghi rõ Wegovy liều cao chưa được thử nghiệm so với Zepbound. Quraishi cũng chỉ trích quảng cáo Ozempic của chính Novo vì tuyên bố vượt trội so với Trulicity của Lilly mà không tiết lộ phiên bản liều cao hơn.

Novo đã kiện Lilly vào tháng 7 với cáo buộc quảng cáo gây nhầm lẫn, và người phát ngôn cho biết phán quyết không giải quyết được liệu quảng cáo của Lilly có sai sự thật và gây hiểu lầm hay không. Các nhà phân tích Phố Wall dự báo thị trường thuốc giảm cân sẽ vượt 100 tỷ USD vào năm 2030.