McDonald's ra mắt mạng lưới quảng cáo trong cửa hàng, nhắm mục tiêu doanh thu 1 tỷ USD

McDonald's (NYSE: MCD) đã công bố mạng lưới truyền thông bán lẻ vào ngày 28 tháng 9 năm 2026, đặt quảng cáo của bên thứ ba trên bảng menu drive-thru kỹ thuật số và màn hình trong nhà hàng trên khắp các địa điểm tại Hoa Kỳ.

Chuỗi bắt đầu thí điểm định dạng này vào tháng 8 tại 450 nhà hàng thuộc sở hữu công ty, với quảng cáo từ các thương hiệu bên ngoài bao gồm công ty bảo hiểm Geico xuất hiện sau khi khách hàng đặt hàng. Khoảng 14.000 địa điểm nhượng quyền tại Hoa Kỳ không nằm trong giai đoạn đầu.

Giám đốc tiếp thị Morgan Flatley đã công bố sáng kiến này tại ngày hội nhà đầu tư ở Chicago, với lý do truyền thông thương mại Hoa Kỳ dự kiến vượt 100 tỷ USD vào năm 2028. McDonald's đặt mục tiêu xây dựng mạng lưới này thành một doanh nghiệp trị giá 1 tỷ USD, định vị nó là nguồn doanh thu có biên lợi nhuận cao trong bối cảnh chi phí đầu vào tăng như thịt bò và kế hoạch nâng cấp nhà hàng lớn.

Giám đốc tài chính Ian Borden cho biết phạm vi tiếp cận của chuỗi—phục vụ khoảng 85% dân số Hoa Kỳ hàng năm—hỗ trợ nỗ lực này. Mạng lưới cuối cùng sẽ mở rộng sang ứng dụng McDonald's và kiosk tự gọi món, sử dụng dữ liệu từ chương trình khách hàng thân thiết 220 triệu thành viên để quảng cáo nhắm mục tiêu, theo bước các động thái của Amazon, Walmart và Uber.