Nike sẽ cắt hàng nghìn nhà phân phối trực tuyến tại Trung Quốc từ tháng 1 để hạn chế giảm giá

Nike (NKE) sẽ chấm dứt quan hệ với hàng nghìn nhà phân phối trực tuyến bên thứ ba tại Trung Quốc từ tháng 1/2026, chuyển hướng người mua sang các kênh kỹ thuật số của riêng hãng và các cửa hàng chuyên biệt trên Tmall, JD.com và Douyin. Công ty cho biết động thái này nhằm loại bỏ tình trạng giá không đồng nhất và hình ảnh thương hiệu thiếu nhất quán.

Cathy Sparks, Giám đốc phụ trách khu vực Đại Trung Hoa, nói quyết định này "là về việc giảm sự phân mảnh", không phải hạn chế tiếp cận. Topsports (6110.HK), nhà phân phối lớn nhất của Nike tại Trung Quốc đại lục, ủng hộ kế hoạch dù cảnh báo "áp lực ngắn hạn", với lý do quan hệ đối tác đã kéo dài 27 năm.

Doanh thu của Nike tại Đại Trung Hoa giảm 17% so với cùng kỳ trên cơ sở tỷ giá không đổi trong quý gần nhất, mức giảm sâu hơn so với 10% của quý trước. Khu vực này chiếm khoảng 15% tổng doanh số hàng năm, và cổ phiếu Nike đã giảm hơn 35% trong năm 2026.

Chuyên gia phân tích Laurent Vasilescu của BNP Paribas giữ xếp hạng "kém khả quan", cảnh báo việc rút lui khỏi Trung Quốc phản ánh động thái rút khỏi kênh bán buôn tại Bắc Mỹ của Nike: "Chúng tôi không cho rằng Nike gặp vấn đề về nhà phân phối mà là vấn đề về sản phẩm."