Thế hệ Gen Z chuyển từ túi xách cao cấp sang chạy marathon: Tác động đến các thương hiệu cao cấp

Thế hệ Gen Z đang làm thay đổi mô hình tiêu dùng cao cấp, từ việc sở hữu các chiếc túi Birkin hay các thương hiệu túi xách sang thể hiện đẳng cấp qua thể thao giải trí như chạy marathon hay gia nhập các phòng gym. Năm 2025, giải marathon New York thu hút tổng cộng 59.226 người tham gia, trong đó có 11.000 người thuộc độ tuổi 25–29, là nhóm 20s lớn nhất đến nay. Theo khảo sát của Vogue Business, 72% người tiêu dùng cao cấp thuộc thế hệ Gen Z ưu tiên các phiên bản giá rẻ hơn thay vì túi Birkin của Hermes do tính khả thi về chi phí và yêu thích trải nghiệm vật lý, ít công nghệ hơn so với trải nghiệm số.

Xu hướng này diễn ra trong bối cảnh doanh thu tiêu dùng cao cấp toàn diện giảm vào đầu năm 2025. Nền tảng thị trường hàng hóa cao cấp cá nhân đã giảm từ 4.350 tỷ USD năm 2023 xuống còn 4.290 tỷ USD năm 2024 (Bain & Co.). Các thương hiệu như Prada đang tận dụng xu hướng này bằng cách cung cấp những trải nghiệm cao cấp theo định dạng nhỏ gọn, như các quán cà phê gắn logo thương hiệu, để xây dựng lòng trung thành lâu dài trong khi chờ đợi điều kiện kinh tế vĩ mô ổn định hơn.