Văn hóa người hâm mộ trở thành động lực kinh tế mới khi thói quen tiêu thụ của Gen Z thay đổi

Theo phân tích công bố ngày 21/2/2026, văn hóa người hâm mộ (Fandom) đã vươn lên thành một động lực kinh tế trọng yếu. Có tới 66% Gen Z và Gen Alpha dành nhiều thời gian hơn cho nội dung do người hâm mộ tạo ra thay vì truyền thông chính thống. Sự chuyển dịch này buộc các thương hiệu phải coi người hâm mộ là các bên liên quan (stakeholders) thay vì chỉ là khán giả thụ động.

Sự chênh lệch về mức độ tương tác rất rõ rệt: các video về Met Gala do nhà sáng tạo nội dung thực hiện đạt 550 triệu lượt xem, vượt xa con số 14 triệu của livestream chính thức từ Vogue. Các tập đoàn lớn đang thích nghi với thực tế mới này. Disney được cho đang phát triển công cụ AI tạo sinh với OpenAI để hỗ trợ người hâm mộ sáng tạo, trong khi Nestlé đồng sáng tạo thương hiệu 'Unwell Hydration' cùng podcaster Alex Cooper. Với 74% giới trẻ tự nhận là nhà sáng tạo video, các thương hiệu chịu áp lực lớn trong việc tôn trọng quyền lợi sáng tạo và tài chính của người hâm mộ đối với sở hữu trí tuệ, nếu không muốn đối mặt với sự phản đối gay gắt.