Soda không đường PepsiCo bùng nổ do Gen Z từ chối các loại nước giải khát ít đường

PepsiCo Inc. đang chuyển hướng chiến lược marketing sang soda không đường, tận dụng xu hướng thế hệ trẻ từ chối các loại nước giải khát ít đường truyền thống. Quảng cáo Super Bowl năm 2025 của công ty sẽ tập trung vào Pepsi Zero Sugar, phản ánh sự chuyển dịch chiến lược khỏi phiên bản thông thường và ít đường.

Theo dữ liệu từ Circana, doanh số bán Pepsi đầy đường và ít đường giảm trong năm ngoái, trong khi các phiên bản không đường tăng trưởng 52% so với tổng doanh số danh mục. Tương tự, Keurig Dr Pepper Inc. cũng đã áp dụng sản phẩm không đường, điều chỉnh hương vị để thu hút người tiêu dùng Gen Z quan tâm đến sức khỏe. Doanh thu bán lẻ đồ uống tại Mỹ của công ty tăng 14.4% trong quý III, nhờ vào các sản phẩm soda không đường như Dr Pepper Cherry Zero Sugar.

Nhà phân tích nhận định rằng sự thay đổi này giúp các thương hiệu soda cạnh tranh lại với xu hướng tiêu thụ giảm sút, đặc biệt khi nước uống và đồ uống năng lượng ngày càng phổ biến. Xu hướng này phản ánh sự chuyển dịch chung của ngành công nghiệp thực phẩm và đồ uống sang các lựa chọn lành mạnh hơn, như thành công của sản phẩm soda prebiotic Olipop Inc. Mặc dù vẫn còn một số lo ngại về chất tạo ngọt nhân tạo, nhưng nhãn hiệu không đường vẫn được giới trẻ yêu thích, trở thành lựa chọn thay thế cho các loại đồ uống có đường.