Condé Nast hợp tác với Shopify đưa mua sắm do biên tập viên tuyển chọn lên ứng dụng Shop

Condé Nast hợp tác với Shopify đưa các bộ sưu tập mua sắm do biên tập viên tuyển chọn lên ứng dụng Shop. Hai công ty cho Axios biết các biên tập viên của Vogue, GQ, Architectural Digest, Allure, Condé Nast Traveler và Glamour sẽ tuyển chọn các bộ sưu tập hàng tuần xuất hiện trên ứng dụng và Shop.com, một số bộ sưu tập đã ra mắt và sẽ triển khai rộng hơn vào đầu tháng 11.

Condé Nast là nhà xuất bản lớn đầu tiên tham gia chương trình tuyển chọn của Shop, sẽ hưởng hoa hồng trên các giao dịch mua và ưu đãi dựa trên hiệu suất; hai công ty từ chối tiết lộ thêm điều khoản. Các trang web của công ty cũng sẽ hướng người tiêu dùng đến Shop để thanh toán một số sản phẩm do biên tập viên đề xuất, nhưng phạm vi đưa tin vẫn tiếp tục giới thiệu sản phẩm từ các nhà bán lẻ khác.

Động thái này mở rộng hoạt động thương mại của Condé Nast, bao gồm nền tảng sáng tạo Vette ra mắt chính thức vào tháng 9. Lisa Aiken, phó chủ tịch cấp cao phụ trách thương mại, cho biết 60% doanh thu thương mại tại Mỹ đến từ nhóm khán giả quay lại. Động thái diễn ra sau khi Adweek đưa tin Condé Nast dự báo hụt hơn 35 triệu USD so với mục tiêu quảng cáo quý IV tại Mỹ; một phát ngôn viên phản bác các số liệu này và cho biết công ty kỳ vọng doanh thu quảng cáo cả năm tại Mỹ gần đạt mục tiêu, cùng một năm tăng trưởng doanh thu và lợi nhuận toàn cầu.