BofA ủng hộ Walmart đẩy mạnh quảng cáo, mục tiêu 126 USD, kỳ vọng doanh thu CTV hàng tỷ đô

Ngân hàng Mỹ (BofA) nhắc lại khuyến nghị Mua đối với Walmart (WMT) với giá mục tiêu 126 USD, hàm ý mức tăng khoảng 6% so với giá đóng cửa 118,7 USD hôm thứ Hai, nhờ việc nhà bán lẻ mở rộng sang quảng cáo số, truyền hình kết nối internet (CTV) và mua sắm ứng dụng AI.

Chuyên gia phân tích Christopher Nardone, sau cuộc gặp với Ryan Mayward - lãnh đạo Walmart Connect, cho biết khoảng 150 triệu khách hàng mỗi tuần của Walmart mang lại cho nhà quảng cáo những hiểu biết giá trị về người tiêu dùng và lợi nhuận đo lường được. BofA ước tính người bán bên thứ ba thường dành 10% đến 12% tổng giá trị hàng hóa cho quảng cáo, cao hơn nhiều mức 4% đến 6% của nhà cung cấp truyền thống.

Walmart mua lại Vizio vào tháng 12 năm 2024 và Vibe.co vào tháng 8 năm 2026, mở rộng phạm vi quảng cáo đến các thương hiệu không bán trong cửa hàng hoặc trực tuyến. Nardone nói nền tảng tự phục vụ của Vibe cho phép doanh nghiệp vừa và nhỏ nhắm mục tiêu quảng cáo truyền hình trực tuyến bằng dữ liệu người mua của Walmart, gọi đây là cơ hội hàng tỷ USD về dài hạn, với dịch vụ WatchFree+ của Vizio bổ sung lượng quảng cáo. Walmart cũng ra mắt trợ lý mua sắm AI Sparky và hợp tác với nền tảng Muse của Meta, song Nardone cảnh báo còn quá sớm để đánh giá AI agent sẽ định hình lại quảng cáo ra sao. Giá mục tiêu 126 USD phản ánh 40 lần EPS điều chỉnh ước tính năm tài chính 2028, cao hơn mức trung bình 36 lần của hai năm trước đó.