预测市场广告战升级，体育博彩市场份额升至16%

预测市场平台Kalshi、Polymarket和Novig正通过名人代言和激进广告投放，加剧与传统体育博彩公司的竞争，蚕食DraftKings和FanDuel在美国体育博彩市场的主导地位。

尼尔森数据显示，2026年前七个月，预测市场和主要体育博彩公司的广告支出同比增长21%。Sensor Tower数据显示，传统体育博彩公司的合法美国体育博彩市场份额从2023年的76%降至2026年上半年的64%，而预测市场的份额从1%升至16%。

旗下拥有FanDuel的Flutter Entertainment预计，因投资美国体育博彩业务，调整后收益将受到2.7亿美元冲击，首席财务官Robert Coldrake称此为“慷慨投入”。

营销热潮面临法律风险。外界普遍预计，美国最高法院将审理预测市场归属CFTC还是州博彩委员会管辖的问题。