Piper Sandler调查：2026年秋季美国青少年支出反弹6%，运动品牌时尚份额下滑

Piper Sandler第26届年度青少年调查显示，2026年秋季美国青少年支出同比增长6%，其中高收入家庭青少年支出增长11%。服装支出增长7%，鞋类支出微降1%。

耐克、阿迪达斯和Lululemon等运动品牌的合计时尚份额从去年的32%降至29%，较三年前的峰值44%大幅下滑。Lululemon连续第五次调查失去关注度。American Eagle、H&M、Pacsun、Hollister和Urban Outfitters等专业零售商则占据23%的时尚关注度，上升8个百分点。

本次调查覆盖近9000名13至19岁青少年，估算青少年总支出约650亿美元，平均每人每年约2350美元。此次反弹之前，2025年青少年支出曾下降6%。尽管70%的青少年表示经济正在恶化，较去年的62%有所上升。

耐克虽份额下滑，仍保留45%的鞋类份额，而On品牌份额上升，尤其在男生中。Coach以60%的喜爱度领先少女手袋品牌排名，高于去年的43%。美容支出增长7%，占少女钱包份额达到调查新高的23%。