麦当劳推出‘NEXT’战略 强化首要顾客选择地位

麦当劳（MCD）于2026年6月2日宣布推出‘NEXT’综合性战略，旨在成为全球消费者的首选快餐连锁。该计划将整合数字化点餐、会员体系强化以及菜单创新，覆盖超过4万家门店，以推动客流与市场份额。

公告未包含详细财务预测，但CEO克里斯·肯普钦斯基表示，未来三年需进行“重大”技术投资。同日，跑输标普500指数8%的麦当劳股价在盘前交易中上涨1.2%。

NEXT框架统合了现有现代化举措，包括扩大配送合作及年内将发布的新版移动应用。公司正面临星巴克、Chipotle等对手的激烈竞争，后者均已加速数字化转型。