麦当劳推出店内媒体网络，目标广告收入10亿美元

麦当劳（NYSE: MCD）于2026年9月28日推出零售媒体网络，在美国门店的数字得来速菜单板和店内屏幕上投放第三方广告。

该连锁店于8月在450家直营餐厅试点该模式，客户下单后会出现包括保险公司Geico在内的外部品牌广告。约14,000家美国特许经营门店不纳入初始阶段。

首席营销官摩根·弗拉特利在芝加哥投资者日上宣布了这一举措，援引美国商业媒体预计到2028年将超过1000亿美元。麦当劳旨在将该网络打造成10亿美元的业务，在牛肉等投入成本上升和计划中大量餐厅升级的背景下，将其定位为高利润率收入。

首席财务官伊恩·博登表示，该连锁店每年服务约85%的美国人口，这一覆盖范围支持该努力。该网络最终将覆盖麦当劳应用程序和自助点餐机，利用其2.2亿会员忠诚度计划的数据进行定向广告，效仿亚马逊、沃尔玛和优步的举措。