TikTok加速超级应用布局：进军酒店预订和金融科技

TikTok正在快速构建超级应用生态，在美国推出酒店和体验预订服务，并在巴西申请金融科技牌照，以提供支付和信贷服务。此举标志着TikTok大举跳出社交媒体，直接与谷歌、亚马逊及金融科技平台展开竞争。

2026年5月，TikTok推出TikTok GO功能，允许美国用户在应用内通过视频和搜索发现并预订酒店、景点和体验，完全绕过第三方网站。另外，TikTok已向巴西央行申请牌照，以提供预付账户服务并作为直接信贷提供商，旨在将金融服务嵌入其平台。

这一扩张建立在TikTok Shop的爆发式增长之上。根据eMarketer数据，2024年美国销售额飙升407%，2025年再增108%至158.2亿美元，占据美国社交商务市场18.2%的份额。同时，TikTok已深化搜索功能，整合地图、营业时间、评价和价格区间，直接挑战谷歌搜索和地图，并增加应用内游戏和微短剧来提升用户粘性。